Voor de aanpak is begonnen met een bureaustudie naar de inhoud van het verkiezingsprogramma van de VVD-Houten. De doelgroep werd gedefinieerd en onderzocht. Samen met de fractie zijn drie aansprekende centrale thema’s uit het programma gekozen. Deze thema’s zijn vertaald naar pictogrammen, wat zorgt voor herkenning. De slogan ‘Thuis in Houten’ speelt in op het overwegende tevreden gevoel wat de gemiddelde inwoner van Houten heeft met betrekking tot zijn of haar woonplaats. Vervolgens is gekozen voor een vorm en uitstraling van de campagne die past bij de ambities van VVD-Houten. Uiteindelijk is een effectieve mix van diverse communicatiemiddelen ontwikkeld. |
